什么是抖音矩陣？這些矩陣號運營有哪些玩法？他們又是如何復(fù)制爆款的？接下來就讓杭州抖吧來幫您進行抖音矩陣玩法的深度解析。
首先我們要知道的就是抖音矩陣是什么？
賬號與賬號之間建立連接，通過橫向的抖音運營策劃，打通粉絲，提升商業(yè)價值。
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目前抖音上比較常見的矩陣類型有七種。
一.團隊矩陣
這種裂變模式主要是團隊的全部成員都參與主賬號的建設(shè)，在主賬號做出一定的體量后，團隊成員再裂變出其他賬號。也有一些團隊矩陣早期主攻一個賬號，打造一個IP，當這個賬號粉絲量達到一定規(guī)模后，再由這個IP通過參演、轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號的視頻進行引流。比如Papi醬和她旗下的系列賬號就是這種模式。
二.MCN機構(gòu)矩陣
這是目前影響力大的一種矩陣形式，每個MCN機構(gòu)旗下都有多個賬號，而且每個賬號都有不俗的表現(xiàn)，甚至達到頭部大號的規(guī)模，各個頭部大號之間互相引流倒量、宣傳推廣或是合作。比如我們比較熟知的洋蔥頭集團，就是運營的非常成功的MCN機構(gòu)。它旗下?lián)碛修k公室小野、七舅腦爺、代古拉K等多個大號。
三.個人矩陣
就是個人開設(shè)一個主賬號后，再開設(shè)一個小號。這種類型的矩陣不太常見，因為他的弊端也是顯而易見的：同一個人在多個賬號中重復(fù)出現(xiàn)不利于打造個人IP，而且兩個賬號的權(quán)重互相影響，容易被抖音平臺定義為營銷賬號。
建議大家把內(nèi)容發(fā)布到算法相近的多個平臺，這樣會出現(xiàn)1+1>2的效果，并實現(xiàn)反哺主運營平臺，為其導(dǎo)流啊，達到多平臺共贏的目的。
四. 獨立的抖音號之間互相客串
這可能是最常見的一種玩法。
以抖音號「仙女酵母」為例，這個賬號曾在一個月內(nèi)漲粉 80 多萬，人設(shè)是“接聽三界電話的仙女”，頂著一頭精致的卷發(fā)，會穿著復(fù)古宮廷風的長裙，帶各種華麗的帽飾。
在「仙女酵母」的視頻中，時常會出現(xiàn)其他同一MCN旗下的賬號，例如以用書本解答問題的吸血鬼伯爵為人設(shè)的「貓舌張」、以日常和魔鏡對話的女王為人設(shè)的「Yuko和魔鏡」……
這些賬號擁有相似的魔幻畫風和設(shè)定，通過這種不定期的互相客串，講述了她們之間塑料姐妹花的故事。互動的過程中，粉絲基數(shù)更大的賬號「仙女酵母」會給其他兩個賬號起到導(dǎo)流的作用，由此形成內(nèi)容矩陣。
五. 打造畫風一致的系列賬號
除了不同賬號間的客串助力，打造畫風一致的系列賬號也是一種方式。
比較典型的是文弘音樂。據(jù)觀察，文弘音樂旗下一共18個抖音號，畫風保持一致，用深色背景配同款立麥，不同的人唱不同風格的歌，但所有的賬號名稱都統(tǒng)一標注“(文弘音樂)”。
除了旗下風格各異的達人，他們還有一個官方賬號「文弘音樂」，目前粉絲量在557.5萬。很多視頻都是一個4宮格，由四位風格迥異的抖音達人演唱同一首歌曲，通過剪輯拼接到一起，呈現(xiàn)出對同一首歌不同的演唱方式。
六.家庭自成矩陣，或塑造家庭人設(shè)
家庭成員大概是最天然的矩陣。
抖音號「喬麗婭」和「Alex 喬弟弟」是一對外國姐弟，喬麗婭開始專注于拍攝外國姐弟的沙雕日常，兩個外國人操著一口不太標準的普通話，在鏡頭前表演他們在中國的生活片段。
七.從一個爆款I(lǐng)P，發(fā)展為細分內(nèi)容
一個抖音號火了之后，尤其是個人屬性較強的賬號，不少賬號會嘗試建立內(nèi)容更細分的相關(guān)矩陣賬號，并通過在簽名區(qū)或評論區(qū)@小號的方式為矩陣造勢。
「柚子cici醬」、「柚子吃了嗎」和「我是Boss柚子」就是一個典型的例子，他們出自同一個人IP，但賬號類型完全不同。
「柚子cici醬」是劇情類美妝賬號，柚子會在視頻中手撕綠茶、為閨蜜出氣，展現(xiàn)出霸氣側(cè)漏的一面。「柚子吃了嗎」是她去各種地方吃美食，「柚子買了嗎」則是在線種草賬號抖音運營矩陣玩法詳解——抖音賬號就像是傳統(tǒng)門店，推薦各種美妝產(chǎn)品。
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打造抖音矩陣的注意事項：
1、各個抖音賬號要有清晰的定位
抖音矩陣作為一個團隊，每個抖音賬號都要有自己明確的定位。只有在特定的系統(tǒng)環(huán)境下找準自己的方向，賬號才能在團隊中有不可替代的地位。各抖音賬號在發(fā)展過程中要按照角色定位進行規(guī)劃。
2、矩陣內(nèi)的賬號風格要一致
在抖音矩陣運營過程中，品牌商和運營者要注意矩陣內(nèi)賬號不能太雜、過于混亂，風格必須保持一致，不能相差太多。同時，運營者要仔細料酌抖音視頻的內(nèi)容，創(chuàng)作要足夠吸引用戶，以便吸引更多的粉絲。
3、子賬號要找準目標人群
抖音矩陣的每個子賬號具有兩個身份：第*一，獨立者，自己是一個能產(chǎn)生價值的賬號；第*二，助力者，幫助主賬號實現(xiàn)引流的目的。因此，矩陣中的子賬號在運營過程中應(yīng)當找準目標人群，根據(jù)目標人群進行準確定位。
企業(yè)管理顧問答疑：季老師
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