光明網(wǎng)記者 吳晉娜
一些莫名其妙的人上來就熱情打招呼，成天要求加你為微信好友；微信群發(fā)廣告一天一個(gè)花樣，遍布吃穿住行；封底廣告、懸浮廣告、走馬燈廣告蹭著熱門微信文章的熱度一起上陣；附近的人、漂流瓶、搖一搖，都可以被用來當(dāng)作商家的推廣手段……隨著微信的普及，微信已經(jīng)成為商家進(jìn)行各式營銷宣傳的重要戰(zhàn)場(chǎng)，普通人的朋友圈也都被各式商家攻陷，變成了他們的“營銷圈”。
記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上存在很多所謂的微信營銷“黑科技”產(chǎn)品，利用技術(shù)手段幫助商家在微信拉人氣、拓人脈，擾亂了朋友圈的安寧。
微信文章廣告植入：讓別人的“熱文”幫自己打廣告
如果時(shí)常瀏覽朋友圈中的動(dòng)態(tài)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在有些微信好友轉(zhuǎn)發(fā)的熱門文章中，已經(jīng)被廣告商家們“做了手腳”，看起來格外礙眼。
已經(jīng)被植入了廣告的微信文章
從表現(xiàn)來看，這些文章都是一些微信公眾號(hào)發(fā)布的正常文章，但是仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這些文章的底部、頂部或者兩側(cè)，都被植入了廣告條，甚至還有開屏讀秒廣告。這些廣告條有些是靜態(tài)的，有些則是走馬燈式的動(dòng)態(tài)的。無論用戶如何拖動(dòng)頁面，廣告內(nèi)容都會(huì)始終覆蓋在頁面的固定位置上。
在廣告條上，大部分都會(huì)簡(jiǎn)要地寫明商家的基本信息，產(chǎn)品服務(wù)簡(jiǎn)介、聯(lián)系電話、微信、QQ等。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告條，有的還會(huì)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的廣告頁面。如果其他用戶看完這篇文章后轉(zhuǎn)發(fā)出去，他的好友從其朋友圈看到的文章也會(huì)自動(dòng)被貼上這些廣告，以此不斷地被傳播出去。
記者在淘寶搜索“朋友圈文章植入”，馬上出現(xiàn)很多提供類似服務(wù)的商家。記者咨詢后發(fā)現(xiàn)，這些廣告植入神器價(jià)格高低不一，從七八十元到五六百元不等，提供的服務(wù)內(nèi)容也不同。
一些比較“高端”的商家表示，在用戶訂閱服務(wù)后，可以通過使用它們的App進(jìn)行廣告群發(fā)，商家提供不同的廣告模板。
在這些App中，用戶除了可以自定義選則文章，還可以直接使用平臺(tái)提供的文章，App每天直接提供上千條可供用戶轉(zhuǎn)發(fā)的熱門文章。用戶自己可以新增、管理和修改廣告，還能在后臺(tái)看到每條被植入廣告文章的轉(zhuǎn)發(fā)和瀏覽數(shù)量，隨時(shí)掌握廣告的傳播情況。
微信文章廣告植入工具的后臺(tái)編輯頁面
“好友轉(zhuǎn)發(fā)后，好友的好友轉(zhuǎn)發(fā)……無限裂變，還愁您的廣告沒處曝光嗎？幾百塊錢終身使用，去外面隨便做個(gè)廣告都不是這個(gè)價(jià)錢，何況也沒有微信這么大的曝光率?！币晃皇圪u文章植入神器的商家對(duì)記者表示，平均一個(gè)人的微信好友平均有200人，就算只有10個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)了，又會(huì)被2000個(gè)人看到。
掃碼自動(dòng)廣告群發(fā)：不著痕跡地讓別人幫自己發(fā)廣告
生活中，有時(shí)候會(huì)莫名奇妙收到好友發(fā)來的一條微信，內(nèi)容直接是一個(gè)二維碼，讓人摸不著頭腦。很多人因?yàn)槭桥笥寻l(fā)來的，就沒有了戒心，掃描過后才發(fā)現(xiàn)是一條廣告。
有的人出于好奇，去掃描好友們分享在朋友圈中的二維碼誰動(dòng)了你的朋友圈？起底微信營銷“黑科技”，掃描后最后才發(fā)現(xiàn)也是廣告而已。
此外，無論是走在街上，還是地鐵里，時(shí)不時(shí)都會(huì)有人舉著個(gè)廣告牌，熱情地邀請(qǐng)你用手機(jī)掃碼，然后贈(zèng)送一個(gè)小禮品。很多新店開張，也都采取這種方式進(jìn)行線上推廣。殊不知，一個(gè)小小的二維碼掃描之后，可能引發(fā)一連串的負(fù)面效應(yīng)。
在淘寶搜索“掃碼推廣”“爆客神器”等關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)很多提供掃碼群發(fā)廣告的商家。
在這些商家，很多都打著“無痕爆客”“無痕裂變”“拓客神器”“掃街神器”的名號(hào)。仔細(xì)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些商家提供的產(chǎn)品功能類似。在商品頁面，這樣的神器價(jià)格通常只有一兩百元就可以永久使用。
淘寶網(wǎng)上提供無痕掃碼爆客軟件的商家
商家介紹，使用他們的“無痕爆客”營銷軟件，商家只要提前設(shè)置好廣告內(nèi)容，可以是一段廣告詞，也可以是一個(gè)包含了圖文和視頻的廣告頁面。設(shè)置成功后，軟件會(huì)生成一個(gè)二維碼。
當(dāng)員工拿著二維碼標(biāo)志“掃街”時(shí) ，只要客戶使用微信掃描了商家的二維碼，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)將廣告內(nèi)容發(fā)送給客戶的所有好友。好友接收到廣告后，如果點(diǎn)擊，就又會(huì)再次自動(dòng)發(fā)送給他的所有好友，以此類推下去，讓商家的廣告不斷地進(jìn)行傳播，不斷地進(jìn)行裂變。
“1個(gè)員工一天找50人掃二維碼，一個(gè)店10個(gè)員工共500人掃碼；平均每一人200好友；共萬宣傳量，10天完美宣傳100萬用戶，直接覆蓋整個(gè)城市?！碧詫毶碳以谏唐讽撁孢@樣介紹產(chǎn)品的強(qiáng)大功能。
有些“爆客”軟件的商家則大膽地宣傳，自己產(chǎn)品還能做到完全“無痕”，即掃碼者并看不到自己給好友發(fā)送了這些廣告。有的軟件商家聲稱還能夠在掃碼者點(diǎn)擊的同時(shí)，“無痕”地發(fā)送到他的朋友圈中。有的商家甚至表示，后期他們的軟件將能夠做到掃碼者自動(dòng)加好友，自動(dòng)導(dǎo)出掃碼者通訊錄好友ID等。
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