公眾號紅利已過,除非極其差異化的內容才可浮現在我們眼前,充當朋友圈的談資,因為稀有,所以珍貴。
漲粉難,一直是困擾公眾號運營者的頭等難題,粉絲增長才能帶來工作的成就感,才更好向老板證明(吹)能力(牛皮)。
最近黃羽對于微信公眾號有了新的認識,雖說之前參與過20萬粉絲公眾號的運營,但仍停留在古典新媒體運營的思路,下面黃羽分享下公眾號漲粉的新思路。
黃羽從事新媒體運營工作,偏向文案策劃,所以此篇針對內容創作層面。
首先內容創作要明確幾個點:
第一,文章受眾是誰?
to B內容,因為面向垂直行業領域,受眾大概有這么幾個角色,老板、采購、技術員、操作員、工程師…
群體越符合你公眾號用戶群體,越有可能打動用戶,實現群體共鳴,帶來轉發和傳播。
第二,提出行業痛點
每個群體都有關注的點,例如老板,對于所處行業及發展動向較為關注,行業中的對標企業又投了什么項目?上游供貨商原材料價格走勢…等等都是潛在的關注點。
第三,就是解決方案
針對群體痛點,提出或豐富或犀利或干貨或有利的解決方案,此處是重點,應該寫較為差異化的內容,比如自己家產品專利、知名合作伙伴等等,如果是技術性干貨,那么可否和同行千篇一律的學術文區別開來,用一種通俗易懂方式來說明。
好,以上內容啰嗦了太多,下面是具體內容漲粉實戰操作,如有雷同,純屬巧合。
第三、多渠道文章發布
前1個月,給公司做了一個公眾號矩陣方案,一個服務號,兩個訂閱號,互相形成矩陣,相互轉載。一個月下來,沒做任何推廣,公眾號整體增長30個粉絲左右。
30個粉絲太少了吧!前提是我們企業產品為大型工業設備,在微信端本來搜索量就很小,微信指數大概1000左右。
用戶全部來自微信搜一搜。微信搜是微信生態的連接器,會將用戶微信搜索詞,匹配自身算法,將好的內容呈現出來,對于用戶來說,獲得了有價值內容,對于微信平臺,挽留了用戶時長,雙贏結局。
這個類似于百度時代的seo優化,通過標題布局關鍵詞命中用戶搜索詞匯,實現穩定的文章閱讀和關注量。
這項可長期批量化運作!任何行業皆可相仿執行,得到的用戶回比較精準。
第四、短視頻內容布局
最近比較火的一個微信產品—視頻號,它的橫空出世,打破了國內短視頻市場,也給我們公眾號增粉帶來機遇。
在進行短內容編輯之前,首先要明白,微信平臺的生態,未來可能發生的變化年公眾號還能做嗎?關于內容漲粉的思路,這2種值得一試,用戶未來關注的焦點,結合自己產品創作短內容,要符合用戶觀看預期,帶有全局思維創造內容,引導帶給用戶解決方案。
短內容的呈現可以多元化,比如視頻號、騰訊視頻、微信公眾號上傳視頻,切記內容遵循三個點:有趣、實用、優越感。
有趣體現在內容的差異化,吸引用戶觀看播放;
實用體現在能解決用戶某個問題,獲得知識;
優越感則激發用戶分享傳播,打通垂直行業共鳴;
目前測試比較好的數據就是視頻號發布視頻—關聯公眾號文章,實現引流公眾號目的。
以上就是黃羽一點做內容和漲粉的幾點思路,第一個實踐過,很有用!對于企業新媒體運營者,建議上升到漲粉戰略層面。
對于第二個,目前黃羽還在測試中,效果不太好,因為視頻號內容打造屬于慢火,平臺規則還不太明朗,再加上公司還有其他平臺兼顧,對于剪輯和腳本概念模糊。
但有一點可以確認,就是一切有利于用戶、讀者停留的內容,都會有價值,也越會給予你更多推薦,這個視頻只要對于用戶有價值,總會被用戶搜索并看到!
2023年公眾號內容仍然為王,無論是長內容還是短內容,一切有利于用戶的事,都是平臺和我們關注的焦點。
我是上班族黃羽,下班1小時分享職場、運營和成長,歡迎關注我。
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